оранжевый кот тамбов режим работы

Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика тема диссертации и автореферата по ВАК 24.00.01, кандидат культурологии Бакеева, Диана Анваровна

Оглавление диссертации кандидат культурологии Бакеева, Диана Анваровна

Введение диссертации (часть автореферата) На тему "Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика"

Актуальность исследования. Размывание границ между элитарными и массовыми сегментами культуры свидетельствует о формировании социокультурной парадигмы нового типа на основе визуализации (в том числе цветовой) культурной символики. Реклама становится концентрированным выражением данного процесса.

Способность рекламы организовывать культурное влияние на социогенез позволяет рассматривать ее как универсальную коммуникативную деятельность, интегрированную в социокультурную среду. Реклама как культурный феномен воплощает в себе процесс восприятия действительности и способ выведения этого восприятия вовне. Реклама как текст (в его культурологическом значении) представляет собой завершенную в смысловом отношении картину: «Рекламная продукция базируется на глубинных социокультурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактов - идеологию, религию, быт, эстетическую деятельность, властные устремления и т.п.» [198, с. 7-8]. Язык рекламы формируется на основе богатого арсенала средств демонстративной изобразительности, ее ассоциативно-символического потенциала.

Особое значение в современной рекламной коммуникации имеет цвет -сложный природно-культурный, коммуникативный и эстетический феномен. Цвет обеспечивает множественность репрезентаций культуры: на метауровне -знаковую, ценностную; на жизнедеятельностном уровне - коммуникативную; на социальном уровне - цивилизационную, этническую, религиозно-конфессиональную, политически идентифицирующую и др. Реакция на цвет

Источник

красная точка для кота
Узнать, что у Вашего любимого существа рак, всегда очень страшно. Это кажется непонятным и невероятным. Однако если этот диагноз поставлен Вашему любимому коту, важно иметь в виду, что разные ветеринары могут иметь разл
во сколько кошки беременеют первый раз
Беременность кошки – это состояние организма кошки, при котором в ее репродуктивных органах находится развивающийся плод (эмбрион).